boletim Territórios Sustentáveis 09

PAINEL “MEDIA E CONSUMO” 27 Nov. | 14:30H – 16:30H

Sociedade, Consumo e Publicidade
Jorge Veríssimo Professor da Escola Superior de Comunicação Social de Lisboa

Esta comunicação pretende caracterizar a actual sociedade de consumo. Sociedade em mudança de paradigma. Sociedade que programa as suas necessidades de acordo com determinadas circunstâncias, que associa as compras às fantasias e aos gostos dos indivíduos, que procura dar a entender ao consumidor que as empresas produzem produtos por medida. Sociedade em que se valoriza o status como fenómeno de integração social, e o consumo hedónico.
Sociedade de comunicação em que o indivíduo é influenciado por todos os fenómenos que o rodeiam, da publicidade ao cinema, à televisão, aos amigos e aos grupos de referência. Mas é, também, a sociedade da mudança, da renovação, da exigência nas opções e na procura em não perder tempo.
Sociedade em que a publicidade é encarada como artificial e manipuladora, criadora de desejos inacessíveis e desnecessários, e estimuladora do materialismo. Mas é, também, a sociedade que recorre à publicidade para activar a procura, para encorajar a inovação e a competitividade.

Comunicação e Consumo Responsável
Francisco Costa Pereira Professor da Escola Superior de Comunicação Social de Lisboa

Esta comunicação procura contextualizar a sociedade de consumo actual. Como ela evoluiu até à actual realidade, mostrando como os consumidores responderam e estão a responder às cada vez maiores solicitações de consumo que as empresas e a sociedade actual lhes coloca. Mostra-se como se está a despertar para uma nova realidade de consumo compreendendo que os recursos na Terra são finitos e que temos que alterar os padrões de vida. Algumas empresas começam a ter consciência de que o seu crescimento tem de ser sustentável, embora outras ainda se coloquem no paradigma da responsabilidade social de que elas apenas têm que criar riqueza para a sociedade. A comunicação das empresas começa cada vez mais a incorporar as dimensões da responsabilidade social corporativa.

O valor da publicidade no consumo responsável
Manuela Botelho Secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN)

Esta comunicação visa dar a conhecer o papel da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) na realidade do nosso país. Primeiramente é apresentada a sua área de actuação, nomeadamente o número de empresas a operar na área da comunicação e marketing e o volume de negócios associado. Partindo de dados (recolhidos através de um inquérito aplicado internacionalmente) que evidenciam a desconfiança, por parte do público em geral, na veracidade dos conteúdos dos anúncios que surgem na comunicação social, pretende-se perceber a missão da APAN, na promoção da compreensão do valor da publicidade.
Apesar de muitos activistas alertarem para o poder prejudicial que a publicidade pode ter no bem-estar comum (através da promoção de produtos nocivos para a saúde pública), muitos são aqueles que acreditam que este sector contribui para o crescimento da economia, a criação de emprego e a redução dos preços, factores com um peso inquestionável, dado o presente contexto de recessão. Para além da defesa dos interesses dos anunciantes, a APAN procura transmitir uma mensagem positiva, alicerçada em mensagens, para além das marcas, nas quais o marketing tem também um papel fundamental: as campanhas de solidariedade e a promoção da preocupação com o desenvolvimento sustentável.
Afinal a publicidade serve apenas para vender mais? Ou também para informar mais? Numa altura em que os comportamentos de consumo se começam a modificar e que os cidadãos começam a exigir formas cada vez mais sustentáveis de actuação por parte das empresas, é provável que estas comecem também a adoptar novas formas de comunicação. Os consumidores e consumidoras responsáveis estão cada vez mais curiosos e preocupados com o caminho que os produtos percorrem até ás prateleiras. Terá sido amigo do ambiente? E ético?

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